کاربران در شبکه‌های اجتماعی چه محتواهایی را دنبال می‌کنند؟

به گزارش سراج24؛ در جهان معاصر شناخت دقیق از رفتار کاربران فضای مجازی نه‌تنها برای بازاریابان و برندها اهمیت حیاتی دارد بلکه برای سیاست‌گذاران فرهنگی، محققان اجتماعی و حتی کاربران عادی می‌تواند افق‌های جدیدی بگشاید.

  از یک‌سو پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام و یوتیوب که کاربران عمدتاً به دنبال سرگرمی، موسیقی، چهره‌ها و محتوای سبک هستند.
 
 از سوی دیگر پلتفرم‌هایی مثل تلگرام، توییتر (X)  و ایتا که کاربران بیشتر سیاسی، خبری، تحلیلی یا گاهی مذهبی فکر می‌کنند.
 
توزیع علایق کاربران نشان‌دهنده دوقطبی شدن فضای مجازی ایران است

جامعه سرگرمی محور (دنبال فرار از واقعیت و تفریح) در مقابل جامعه آگاه و مسئله‌محور (دنبال اخبار، تحلیل و تأثیرگذاری اجتماعی).
 اینستاگرام، پادشاه برندینگ فردی  (Personal Branding)

نکته مهم اینجاست که 14٪ کاربران اینستاگرام دنبال سلبریتی‌ها (بازیگران و خواننده‌ها) هستند. این یعنی:

 اگر کسی بخواهد چهره عمومی شود یا برند شخصی بسازد، اینستاگرام بهترین پلتفرم است.
 
  محتوای تصویری، سبک زندگی (lifestyle)، آشپزی، خوانندگی، ورزش و موسیقی اینجا بازدهی بسیار بالایی دارد.
 
تلگرام و توییتر، خط مقدم نبردهای خبری و سیاسی
باتوجه‌به اینکه بیش از نیمی از کاربران تلگرام و توییتر دنبال اخبار و سیاست هستند، این دو شبکه در ایران به‌نوعی به جایگزین رسانه‌های سنتی تبدیل شده‌اند. به‌ویژه تلگرام که قابلیت انتشار محتواهای بلند و چندرسانه‌ای را دارد، محل انتشار اخبار، گزارش‌ها و تحلیل‌ها شده است.

فعالان رسانه‌ای، خبرنگاران، تحلیلگران سیاسی و سازمان‌های مدنی باید روی این دو پلتفرم سرمایه‌گذاری بیشتری برای افزایش نفوذ رسانه‌ای و آگاهی‌بخشی داشته باشند.

یوتیوب، پلتفرم سرگرمی و موسیقی
40 درصد کاربران یوتیوب دنبال محتوای موسیقی و سرگرمی‌اند. این درصد بالا نشان می‌دهد که با وجود فیلترینگ، کاربران ایرانی همچنان حاضرند مشکلات فیلترشکن و مصرف اینترنت بالا را بپذیرند تا محتوای سرگرمی را تماشا کنند. گرچه فضای آزادتر، کمی با کیفیت‌تر  و محتوای ویدیویی طولانی‌تر سبب شده که این پلتفرم مورد توجه ایرانیان قرار بگیرد. برای تولید محتواهای طولانی‌تر، در سطح جهانی و محتواهای ویدیویی این پلتفرم بهترین گزینه خواهد بود.

روبیکا و ایتا سکوهای داخلی
 • روبیکا توانسته با ترکیب سرگرمی و محتواهای اجتماعی و حتی مقداری سیاسی، سهم خوبی بگیرد. 
 
 ایتا عمدتاً پایگاه کاربران مذهبی‌تر و سنتی‌تر است؛ محتوای ارزشی، مذهبی و سیاسی در آن بیشترین بازدهی را دارد.
برای فعالان فرهنگی، مذهبی یا رسانه‌های ارزشی، ایتا و روبیکا بستر کم‌رقابت‌تر و مخاطب دقیق‌تر دارند.

این داده‌ها چند خلا مهم هم نشان می‌دهد:
 پزشکی و سلامت، روانشناسی و مشاوره و دانش و تکنولوژی سهم کمی دارند. این یعنی هنوز رقابت پایین و نیاز بالا وجود دارد. اگر کسی وارد تولید محتوای تخصصی در این زمینه‌ها شود، زودتر می‌تواند مخاطب وفادار بگیرد.